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圖5

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圖7


圖9

圖10

圖11

圖12

圖13

圖14
產(chǎn)品屬性（F）

1、觸發(fā)機(jī)制：品牌詞、品牌+產(chǎn)品詞、品牌/產(chǎn)品+官網(wǎng)/官方網(wǎng)站詞等特定詞

2、展現(xiàn)樣式及價(jià)值：在網(wǎng)民搜索結(jié)果頁的上方為企業(yè)量身定制的品牌展示推廣形式,參與品牌直達(dá)客戶標(biāo)題處將顯示“官網(wǎng)”字樣

（1）基礎(chǔ)樣式（圖1）

（2）品牌時(shí)效：時(shí)效直達(dá)是針對(duì)客戶的新品發(fā)布、促銷、***、行業(yè)節(jié)日、展會(huì)、賽事推廣等，采用酷炫樣式，滿足客戶自有活動(dòng)預(yù)熱和進(jìn)行期間的推廣需求，客戶活動(dòng)詞，如 618、雙11等。（圖2）

（3）品牌直達(dá)高級(jí)樣式（圖3-圖4）

（4）品牌直達(dá)定制樣式（圖5-圖7）

（5）品牌直達(dá)旗艦樣式：多個(gè)組建模塊可隨意組合，內(nèi)容豐富，品牌多維度信息展示，超大區(qū)域，品牌價(jià)值強(qiáng)展現(xiàn)，壓制品牌負(fù)面。（圖8）

（6）品牌直達(dá)+浮層樣式：適合客戶大事件、活動(dòng)、新品推廣，動(dòng)態(tài)Flash定制創(chuàng)意，持續(xù)展示15秒（可中途關(guān)閉），可重復(fù)展示。(圖9)

（7）娛樂直達(dá)（明星）：客戶品牌有代言人時(shí)可推薦品牌直達(dá)-娛樂。配套資源：打包PC網(wǎng)搜頻道&PC百科頻道&PC圖片搜索頻道（圖10-圖12）

（8）娛樂直達(dá)（節(jié)目）：與電視節(jié)目冠名形成強(qiáng)互補(bǔ)性 網(wǎng)電結(jié)合向用戶傳遞品牌信息 進(jìn)一步提升品牌影響力和效果轉(zhuǎn)化，娛樂節(jié)目名稱詞觸發(fā)。（暫時(shí)面向KA客戶開發(fā)）（圖13）

（9）移動(dòng)直達(dá)：通過移動(dòng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，在無線搜索結(jié)果首頁上方， 以文字、圖片等多種整合形式及時(shí)展現(xiàn)的創(chuàng)新搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式。（圖14）

3、計(jì)費(fèi)方式：按月購買（CPT方式），售價(jià)是結(jié)合樣式以及所購買品牌詞的數(shù)量和CPM具體報(bào)價(jià)，PC端品牌直達(dá)5萬元/月起；移動(dòng)端品牌直達(dá)6000元/月起。

4、投放地域：為***展示投放

5、投放時(shí)長：每次投放短1個(gè)月，長12月，可以跨季度跨年購買

6、申請(qǐng)方式及要求：

關(guān)鍵詞審核—物料準(zhǔn)備—物料審核—合同簽署—廣告上線（5-7個(gè)工作日）

價(jià)格有效期為1個(gè)月（詢價(jià)后需在1個(gè)月內(nèi)使用，超期無效），報(bào)價(jià)有效期內(nèi)不接受重復(fù)詢價(jià)

7、禁止投放行業(yè)類型：

醫(yī)療行業(yè)：癌癥、艾滋病、白癜風(fēng)專科醫(yī)院

成人1用品類行業(yè)：禁止壯1陽功能類客戶推廣

金融類行業(yè)：禁止直播間類客戶推廣

殯葬服務(wù)行業(yè)：喪葬墓地類圖片內(nèi)容中不得涉及：“墓”、“骨灰”、 “陵園”、 “壽衣”、 “殯葬” 、“棺”、“花圈”等相關(guān)行業(yè)推廣

8.產(chǎn)品價(jià)值（A）

1、位于搜索結(jié)果左加右首屏***，品牌置頂曝光；

2、酷炫多樣的展現(xiàn)形式，霸占用戶3/2的屏幕，吸引用戶第一時(shí)間關(guān)注并點(diǎn)擊；提升轉(zhuǎn)化率。

3、展現(xiàn)形式的多樣性及可定制性，供客戶可根據(jù)行業(yè)特性、目標(biāo)群體的不同自主擇不同展現(xiàn)樣式。

9.產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的價(jià)值（B）

廣告主可以將希望用戶了解的品牌咨詢、活動(dòng)、產(chǎn)品分類、聯(lián)系方式等信息，使用新穎多樣的形式展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上方，吸引用戶點(diǎn)擊、樹立品牌形象

10.產(chǎn)品賣點(diǎn)：

首屏黃金位置，更加醒目視覺效果，樹立品牌形象，增強(qiáng)信任感

***全時(shí)段投放展現(xiàn)，不用擔(dān)心預(yù)算撞線廣告提前下線早的問題

***7*24小時(shí)展示，客戶可以全時(shí)段壟斷品牌流量，避免競品搶流

按月包段計(jì)費(fèi)購買，不限點(diǎn)擊，有效避免同行競品惡意點(diǎn)擊，減少投放損失

可以展現(xiàn)二維碼樣式，為企業(yè)的微博、微信吸粉

品牌官網(wǎng)***多樣性展現(xiàn)，借助第三方背書，穩(wěn)固現(xiàn)有品牌一直用戶，減少忠實(shí)用戶流失

展現(xiàn)樣式的多樣性及可定制性，供客戶可更具行業(yè)特性、目標(biāo)群體的不同自主擇不同展現(xiàn)樣式

品牌“官網(wǎng)”字樣***展現(xiàn)，有效壓制企業(yè)負(fù)面，增加品牌信任度

企業(yè)重要溝通渠道，搜索結(jié)果頁迷你官網(wǎng)，官方信息直達(dá)

線上線下品牌整合營銷收口，避免線下推廣覆蓋用戶流失，提升推廣效能

可以配合客戶線下活動(dòng)進(jìn)行線上品牌收口推廣，為客戶打造品牌霸屏營銷

快速展現(xiàn)企業(yè)新品、活動(dòng)、優(yōu)惠，縮短信息到達(dá)路徑，提供便捷的銷售通路

霸屏展現(xiàn)，可以將希望目標(biāo)用戶了解的品牌咨詢以及活動(dòng)等信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果上方，吸引用戶關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化率；

覆蓋品牌已知人群，打消用戶不安全感，增加品牌用戶忠實(shí)度

可以結(jié)合pmp、信息流、APP推廣等產(chǎn)品形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融屏推廣