宿遷360推廣君：360展示廣告效果評(píng)估指標(biāo)解讀
2019-12-03 來(lái)自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 瀏覽次數(shù):703
基礎(chǔ)指標(biāo)：
1、展現(xiàn)：評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同等設(shè)置情況下，展現(xiàn)越來(lái)越少，代表該設(shè)置下的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)，如想確保足夠的流量獲取，需要通過(guò)擴(kuò)大流量范圍或者競(jìng)價(jià)能力來(lái)獲取更多的流量。
2、點(diǎn)擊：結(jié)合展現(xiàn)算出點(diǎn)擊率；結(jié)合消費(fèi)算出CPC；通常不單看這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估效果。
3、平均點(diǎn)擊率：核心數(shù)據(jù)，質(zhì)量度的重要影響因素；CTR的高低直接影響了CPC的成本。反映了定向的***性和創(chuàng)意的吸引力，根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，參考?xì)v史值和行業(yè)值進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
4、總花費(fèi)：結(jié)合預(yù)算看使用率，結(jié)合下線時(shí)間和消費(fèi)時(shí)段分布看預(yù)算是否分配合理，是否需要追加預(yù)算。（部分賬戶會(huì)因預(yù)算使用率低而縮減預(yù)算，實(shí)際應(yīng)該采用擴(kuò)大投放范圍來(lái)提升預(yù)算的消耗比例）
5、勝出率：核心數(shù)據(jù)，受CPC和CTR影響，勝出率低將導(dǎo)致無(wú)法獲得展現(xiàn)，除了提升CPC和CTR以外，擴(kuò)大定向范圍也是提高勝出率的辦法。
圖1
上一條 ：
宿遷360開(kāi)戶君：360...
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宿遷360推廣君：360...
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