互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個(gè)大的趨勢，越來越多的人習(xí)慣依賴于互聯(lián)網(wǎng)，各大平臺對于流量的爭取已經(jīng)到了一個(gè)白熱化的階段。各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析是為了公司的發(fā)展，更直接的說，是為了公司的盈利和持續(xù)的盈利。就從這個(gè)角度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，哪些數(shù)據(jù)需要分析，怎樣分析，分析的價(jià)值是什么，很值得我們?nèi)ニ伎枷隆?/span>

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式千變?nèi)f化，但其盈利模式目前大抵可以分為以下三種：

一是向用戶出售商品或服務(wù)，其中電商和o2o就屬這種模式；

二是靠廣告來進(jìn)行盈利，典型的例如360、百度以及其他平臺類互聯(lián)網(wǎng)公司；

三是直接向用戶收取費(fèi)用，目前游戲公司大都屬于這種模式。不同收入模式也有著不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

今天來思考下廣告盈利的模式。

1、互聯(lián)網(wǎng)公司通過免費(fèi)的產(chǎn)品聚集大量的用戶，用各種方式讓用戶盡可能久地停留在產(chǎn)品上，再利用大量的流量吸引廣告主在平臺上投放廣告，為廣告主導(dǎo)流用戶，廣告主再從用戶身上獲取其他價(jià)值。在這樣一個(gè)體系中用戶免費(fèi)使用了產(chǎn)品，廣告主觸達(dá)到了他的目標(biāo)用戶，達(dá)到了宣傳效果，平臺獲得了收入。

2、廣告是為了某種特定的目的，通過合適的媒體形式，付費(fèi)向公眾傳遞信息的宣傳手段。那么按照這三個(gè)特征可以對廣告進(jìn)行分類：其中按照廣告投放目的，可以分為：品牌和效果兩類，品牌廣告的目的是為了加深消費(fèi)者的品牌形象，利于長期的轉(zhuǎn)化，而效果廣告更看重于即時(shí)效果，包括但不限于廣告的展示量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；

3、在媒體的創(chuàng)意形式上，目前主要的表現(xiàn)方式有橫幅、文字鏈、視頻、信息流、移動廣告、郵件定向等，其中信息流廣告和搜索引擎中的文字鏈廣告由于形式與自然結(jié)果一致，也被成為形式原生廣告；

4、按付費(fèi)方式可以分為：合約廣告（包括廣告位合約和展示量合約）與競價(jià)廣告，其中依合約進(jìn)行擔(dān)保投放的廣告簡稱為GD；競價(jià)廣告由轉(zhuǎn)化漏斗從淺入深依次為按展示付費(fèi)(CPM)、按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、按行為付費(fèi)(CPA)等。 

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及對流量的處理愈加精細(xì)，都使得“投放”、“即使見效”成為了可能，廣告主也越來越重視效果廣告的投放，所以接下來介紹下效果廣告，目前主要的效果廣告形式有搜索廣告（比如360）、信息流廣告（比如朋友圈、天天快報(bào)）等，雖然同為效果廣告，但是他們的核心策略和面臨的問題卻不盡相同。

搜索廣告的典型特點(diǎn)是廣告主就某標(biāo)的物（關(guān)鍵詞）展開拍賣式競爭，并根據(jù)競爭結(jié)果依次占據(jù)該廣告展示的若干位置，搜索廣告的整個(gè)決策過程可以分為查詢拓展、檢索、排序、放置、定價(jià)等幾個(gè)階段（由于用戶主動表明自己的意圖，這里不涉及到用戶定向等策略），其中查詢拓展是搜索廣告獨(dú)有的策略。

當(dāng)人們在享受免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，也在心甘情愿的付出自己的個(gè)人數(shù)據(jù)，各大企業(yè)用這些數(shù)據(jù)去描述用戶，訓(xùn)練模型，開發(fā)人工智能，每個(gè)人都變成了一個(gè)以各類數(shù)據(jù)特征表示的集合，而當(dāng)某一天這個(gè)數(shù)據(jù)集合失去其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的時(shí)候，可能***便沒有那么有趣了，而這也正是在這個(gè)免費(fèi)時(shí)代下我們所***付出的代價(jià)。