泗洪360推廣君：360展示廣告算法類名詞
2019-12-25
來自:
宿遷叁陸零網絡科技有限公司
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360展示廣告算法類名詞
1、PV：Page View，頁面瀏覽量，指定時間內，網站的所有頁面的訪問總量。
2、UV: Unique Visitor，獨立訪客數，訪問網站的一臺電腦客戶端為一個訪客，24小時內相同的客戶端只被計算一次。
3、IP：Internet Protocol，指獨立IP數，24小時內相同IP地址之被計算一次。IP和UV的關系為一個按IP地址統計，一個按電腦的cookies統計。如果同一臺手提電腦，更換了wifi或者網線，ip則會被記為2。如果同一臺電腦，清除了cookies，UV就會被記為2。
4、二跳：訪問了廣告落地頁后，又點擊網站內容跳轉到下一個頁面，成為二跳，通常用來衡量網民的意向度。
5、跳出率：訪問了廣告落地頁后，直接關閉沒有二跳行為，稱為跳出。跳出量/落地頁訪問量=跳出率，用來衡量流量質量和判斷誤點擊率。計算跳出率需要在落地頁和落地頁相關的所有二跳頁面都布碼才能實現。如果落地頁是一個單頁面，無任何可以點擊跳轉的地方，跳出率必定是***。
6、人均訪問頁面數：PV/UV，衡量訪客質量
7、APRU：戶均消費/人均消費，看整體用戶的消費能力
8、LBS：Location Based Services，基于地址的服務，DSP廣告中通常是指定廣告的投放范圍，不以地市為單位。如指定商圈，指定中心點等地域定向技術。
9、ACP：平均點擊價格，我們常用CPC替代了平均點擊價格的意思，但行業通用是ACP。=總消費/總點擊次數
10、CTR：Click Through Rate，點擊率，=展現/點擊，衡量定向準度和創意吸引力。
11、ROI：Return On Investment，***率（ROI）=（產出-成本）/ 成本，成本不單是廣告成本，還有生產成本、物流成本、人工成本、固定成本等，在廣告行業通常廣告主不會給出這些數據，因此我們往往會采用投入產出比來替換掉***率的概念。即200消費，產生了2000的訂單金額，則ROI我們稱為10。
12、復購率：已產生購買行為的客戶，第二次購買的比例，用來衡量用戶質量和消費黏性。
13、ADPV：出廣告的檢索量，即PV中，有廣告展現的搜索數量
14、PVR：Page View Rates，能出廣告的頁面比例，簡稱為PV比率，=ADPV/PV
15、ASN：平均展現條數。即：如果展現了搜索推廣廣告，每次平均展現多少條
