效果評(píng)估：通過(guò)點(diǎn)睛平臺(tái)的效果評(píng)估模塊，可以直觀的看到各個(gè)不同產(chǎn)品的投放情況，結(jié)合多個(gè)數(shù)據(jù)維度的評(píng)估和分析，進(jìn)而對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，是效果評(píng)估重要的功能。（圖1）

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

圖9

數(shù)據(jù)維度：

1、時(shí)間維度上支持日、周、月和自定義四種，一次性展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3個(gè)月；系統(tǒng)支持下載效果評(píng)估中顯示的數(shù)據(jù)，但超過(guò)8天的需要到工具-報(bào)表中進(jìn)行下載。

2、內(nèi)容維度上包含計(jì)劃、組、創(chuàng)意、媒體、定向、地域和轉(zhuǎn)化明細(xì)七種，選擇相應(yīng)維度后，在柱狀圖下方可以看到具體的數(shù)據(jù)明細(xì)。（圖2）

3、選擇媒體維度時(shí)，會(huì)根據(jù)展示廣告的流量類(lèi)型出獨(dú)立的數(shù)據(jù)報(bào)告。其中PC網(wǎng)站是新標(biāo)圖文廣告的投放結(jié)果，點(diǎn)擊進(jìn)去后可以具體媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)（圖3）；信息流和場(chǎng)景櫥窗不支持查看具體媒體（因該兩種形式也不支持篩選投放媒體）

4、圖4-圖8為各內(nèi)容維度的顯示內(nèi)容，可見(jiàn)的是效果評(píng)估中可以分析的維度非常的多，如何利用好效果評(píng)估工具進(jìn)行投放的分析，從而優(yōu)化賬戶(hù)是展示廣告投放的基礎(chǔ)。

指標(biāo)維度：

1、基礎(chǔ)指標(biāo)：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、平均點(diǎn)擊率(CTR)、總花費(fèi)、勝出率，這五個(gè)指標(biāo)是所有賬戶(hù)默認(rèn)存在的，無(wú)法刪除。在沒(méi)有布碼之前，這幾個(gè)指標(biāo)也是可見(jiàn)的所有指標(biāo)。

2、勝出率：指分析對(duì)象（比如某個(gè)推廣計(jì)劃、創(chuàng)意等）在相同設(shè)定條件下的所有廣告主中競(jìng)爭(zhēng)勝出后展現(xiàn)的比例。包括同地域、同時(shí)段、同人群、同媒體四個(gè)條件下，A客戶(hù)在所有客戶(hù)中的勝出比例。勝出率=展現(xiàn)數(shù)/參與競(jìng)價(jià)展現(xiàn)總數(shù)

舉例：A客戶(hù)投放了只投放了北京時(shí)間信息流，上午10點(diǎn)-12點(diǎn)，僅投放北京，金融人群；B客戶(hù)投放了所有信息流，不***間、地域、人群；C客戶(hù)投放了北京時(shí)間，不***間、人群，只投放廣東省，除此以外沒(méi)有其他客戶(hù)參與A的競(jìng)價(jià)。那么A的勝出率=他設(shè)定計(jì)劃的展現(xiàn)數(shù)/（B在北京時(shí)間、10點(diǎn)-12點(diǎn)、北京、金融人群的展現(xiàn)數(shù)+A設(shè)定計(jì)劃的展現(xiàn)數(shù)），因此C不在北京地域投放，所以不影響A的勝出率。

3、自定義指標(biāo)：含網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化、移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化、自定義轉(zhuǎn)化三類(lèi)，每個(gè)類(lèi)別下有多種不同的指標(biāo)數(shù)據(jù)可以選擇，需要布碼才可獲取，可以選擇5個(gè)。（圖9）