宿遷360推廣君：360展示廣告廣告原理
2019-11-30 來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:685
360展示廣告廣告原理
1、資源買斷類：CPT
（1）CPT類資源按優先原則，通過選定日期、時間、資源位來確定該資源是否空缺，往往該資源已設定售賣價格，廣告主通過系統直接對該資源進行采購即可。CPT類資源大多不支持人群定向。
（2）CPT的售賣排期往往會提前一周甚至一個月進行。如CPT資源空置，通常會轉化為CPM/CPC類計費進行售賣。也常采用打包售賣的模式，將資源位和常規資源位進行捆綁售賣。
（3）案例：客戶A希望采買618當天，360瀏覽器開屏廣告的***流量。根據時間、地點、媒體篩選結束后，系統后臺會顯示該資源是否空缺，如空缺會顯示價格。廣告主直接選擇并付款即可。存在提前付款和消費后結算付款兩種方式，各平臺要求不一。提前付款的成功率高，消費后算常出現資源被取消的情況。
2、實時競價類：CPM/CPC
（1）實時競價的資源無優先采購權，平臺方會將流量切分至每一次展示進行競價，每次展示會由設置對該流量投放的所有廣告主發起競價通知，后臺根據廣告主的出價和質量度進行實時比價，最終獲勝的廣告主獲得該流量的展示資格。
（2）實時競價分公開競價和私有競價兩種模式，即全廣告主可見和部分廣告主可見，如PMP則是私有競價。普通信息流是公開競價。私有競價的資源通常比公開競價好，但價格和資質要求會比公開的高。
（3）實時競價的流量按單次展現來做區分，受廣告主在后臺設置的時間、地域、媒體、人群定向、素材尺寸等多個因素同時影響，每一次的展現都有多個條件限制。
（4）案例：客戶B希望通過信息流廣告的大圖樣式，投放暑假期間北京市對教育感興趣的人群，根據客戶需求，后臺需要設置投放日期、投放時段、投放地域、人群定向、廣告形式和素材尺寸這些因素，最終符合這些要求的流量，客戶B的后臺才會發起競價，獲勝后才能獲得展現。往往設置限制條件過多的沒展現量就是這個原因，符合要求的流量少，出價和質量度又不高。